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「オタク社員の熱すぎるパッション…！」“見せる”推し活グッズ成功の裏側、あえて自社キャラクターを“引き立て役”に
「推しに寄り添うことで愛着を」、自社キャラクターがサブになってもOK
クロミが！ 「チェキ用ホルダー」（写真右）
（C）2023 SANRIO CO.,LTD. 著作（株）サンリオ
インテリアにも♪「ディスプレイフレーム」
（C）2023 SANRIO CO.,LTD. 著作（株）サンリオ
「主役はサンリオキャラクターではなく、あくまで“推し”でいいと思っています。当初は、『うーん』と言っていた非オタク社員もいましたが、今では『推しに寄り添うことで、サンリオキャラクターにも愛着を持っていただける』という相乗効果を認めてもらえているのを感じます。『エンジョイアイドルシリーズ』はアイドル、二次元、スポーツ選手、そしてサンリオ以外の競合キャラクターまで、推し活をするすべての方を応援します！」（K子さん）
推し活というアクティビティへの認知が広がり、ファンのマインドにも変化が見られようになった現在。かつては熱い推し活をどこか恥じる「隠れファン」という言葉もあったが、今では堂々と推しグッズを身に付けて街を闊歩する人も多い。
「たしかに、アイドルうちわも、少し前なら“隠して持ち歩けるような商品”が求められたかもしれません。ですが今は、“推し＝アイデンティティ”といった感覚が強くなっています。サンリオがその一助になれていたら…。Twitterで『日陰だった推し活を認めてくれたサンリオ、ありがとう！』というつぶやきを見たときには、とてもうれしかったですね」（C子さん）
“量産型”からナチュラル嗜好へ、アイドルファンの変化に見える一般化
「実は、アイドルファンにも変化が見られます。少し前までは、いわゆる“量産型”のフリフリ服が定番。でも近年は、ナチュラル嗜好の方も現場で多く見受けられるようになりました。そうした推し活の一般化を受けて、『エンジョイアイドルシリーズ』でもトレンドのくすみカラーをメインとした新作『ニュアンスカラーコレクション』を発売します。このように、ユーザーのみなさんの変化には敏感に対応していきたいですね」（K子さん）
オシャレでカワイイ見た目はもちろん、オタク視点での工夫が詰まった『エンジョイアイドルシリーズ』には、“推し活グッズの発明”とも言うべきギミックも多い。最近はこうしたノウハウを、公式アイドルグッズなどに提供する動きもあるという。
推しへの愛を通じて、すべての推し活をする人たちを幸せにし、商品もヒット。オタクの勝利を手にした2人に拍手を贈りたい。
（文：児玉澄子）
（C）2023 SANRIO CO.,LTD. 著作（株）サンリオ
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