“じゃら付け”ブームで予約完売、新シリーズ「ぷちリカちゃん」にみる金看板だからこその柔軟性

着せ替え人形・リカちゃんの新シリーズが、ヒットの兆しを見せている。今月14日に発売された約7cmの『ぷちリカちゃん』だ。昨年12月下旬に予約受付が始まると、公式ECサイトではわずか数日で予約販売分が完売。SNSでは「全部揃えたい」「可愛い」といった声が相次いだ。1967年の誕生から59年目にして、新シリーズとなる“ぷちサイズ”のリカちゃん。その背景には、バッグにマスコットやチャームを重ね付けする“じゃら付けバッグ”文化の広がりとともに、時代の変化を受け止めながら形を変え続けてきた、リカちゃんブランドの柔軟性と強度があった。■何十年も見送られた構想が実現 「ぷちリカちゃん」誕生の裏側 約7cmという、従来にないサイズ感で登場した『ぷちリカちゃん』。2月14日に発売された第1弾では、世界的な人気を誇るサンリオキャラクターと、“平成女児”の文脈で再注目されるナルミヤキャラクターとコラボ。各6種、計12種類がラインアップされた。