女性たちがプレミアムに
注目する理由って？

みんなが気になる
「髪の傷み」は毎日起こっている

　シャンプーに機能性を求める理由としてもっとも多く挙げられたダメージヘア問題。以前行った調査でも68.5％の人が「髪の傷みについて悩んでいる」と答えていました。それだけ、女性たちにとってダメージヘアは身近な問題のようです。そもそも私たちの生活には髪が傷む要因がいっぱい。ドライヤーやコテ、カラーリングやパーマはもちろんのこと、空気の乾燥や紫外線、加齢でも髪は傷んでいるのです。日々傷んでいく髪のケアに関心が向くのは、美容に関心がある女性にとっては当然のことなのかもしれません。

バスタイムはスペシャルな時間
とっておきのケアを

　忙しい女性たちにとって、のんびりできるバスタイムは至福の時間。バスルームで音楽を聞いたり、アロマオイルや入浴剤を使ってリラックスタイムにあてている人も多いでしょう。シャンプーやトリートメントは、そんなとっておきの時間に使うアイテム。だからこそ、機能性はもちろんのこと、気持ちも満たされるアイテムを使いたいという気持ちもありそうです。

プレミアムラインの人気商品
『LUX BIO FUSION』とは？

ローズ・オブ・ジェリコ摘出保湿成分を配合

　ヘアダメージの根本的な原因となる“髪のタンパク質のゆがみ”と、砂漠のような過酷な環境下でも枯れない「ローズ・オブ・ジェリコ」の再生メカニズムに着目して作られたラックスのプレミアムライン。“一度使ったら手放せない”というリピーターも多い商品です。

編集部も体験！BIO FUSIONの使い心地は？

　編集部も実際に使ってみたところ、最初に気づくのはこっくりとしたシャンプー。手に取ると濃厚な美容液のようですが、泡立ちが豊かで髪全体に行き届きます。また、上品で優しい香りがバスルームに広がります。この香りはプレミアムスキンケアでも使われている、希少なフランス産のローズ・ド・メイから抽出したローズオイル。ラグジュアリーな気分に浸れます。濃厚なテクスチャーのトリートメントを傷んだ毛先を中心になじませて洗い流すと、すでにしなやかな指通りに。“復活草”の別名を持つローズ・オブ・ジェリコ配合なだけに、使い続けることで美髪がよみがえりそうです。

【調査概要】
調査名「髪のダメージに関する意識・実態調査」
調査期間：2013年11月8日（金）〜11月13日（水）
調査地域：全国
調査対象：20代〜30代の女性計680サンプル
調査方法：オンライン調査 調査機関：オリコン・モニターリサーチ（調査企画：株式会社oricon ME）