スギ薬局のビューティアドバイザーに直撃取材
プレミアムヘアケア商品の
トレンド感は？
店舗での悩み相談も
もっとも多いのはダメージヘア
実際に消費者の悩みを受け商品選びの相談に乗っている人たちは、最近のヘアケアトレンドについてどんな印象を抱いているのでしょうか。今回、スギ薬局のビューティアドバイザーを務める兼子由香さんにお話しを伺いました。
化粧品からヘアケアまで、美容に関するさまざまな悩みに応えてくれるビューティアドバイザーを育成し、全国に約700人のスタッフが店舗で働いているというスギ薬局。兼子さんもヘアケア商品選びに関する悩みを受けることがあるそうです。「最近は“髪にボリュームを出したい”というエイジングヘアの悩み相談も増えていますが、やはりいちばん多いのは髪のパサつきや傷みですね」（兼子さん・以下同）。
プレミアムヘアケアの購入者層は
働く女性たち
同店舗では悩みや希望に合わせて商品を購入できるよう、低価格なものから高価格なプレミアムヘアケア商品まで、消費者のニーズがある商品を一通り揃えています。薬局はファミリー層も多いことから、家族全員で使えるような商品が支持されるのは納得ですが、プレミアムラインはどんな人たちが使うのでしょうか？ 「一概には言えないですが、やはり20代後半以降の、働く女性たちが多いような気がします」。
プレミアム商品は“気軽に試す”には勇気がいる…という人たちも多いことから、同店ではトライアルセットや1回分の使い切り商品なども店頭に並べ、お客様の要望に応えているそうです。「中でも、『ラックス バイオフュージョン』はラックスブランドの安心感もあるからか、手に取られる方が多いですね」。
プレミアムラインの人気商品
『LUX BIO FUSION』とは？
ローズ・オブ・ジェリコ摘出保湿成分を配合
ヘアダメージの根本的な原因となる“髪のタンパク質のゆがみ”と、砂漠のような過酷な環境下でも枯れない「ローズ・オブ・ジェリコ」の再生メカニズムに着目して作られたラックスのプレミアムライン。“一度使ったら手放せない”というリピーターも多い商品です。
編集部も体験！BIO FUSIONの使い心地は？
編集部も実際に使ってみたところ、最初に気づくのはこっくりとしたシャンプー。手に取ると濃厚な美容液のようですが、泡立ちが豊かで髪全体に行き届きます。また、上品で優しい香りがバスルームに広がります。この香りはプレミアムスキンケアでも使われている、希少なフランス産のローズ・ド・メイから抽出したローズオイル。ラグジュアリーな気分に浸れます。濃厚なテクスチャーのトリートメントを傷んだ毛先を中心になじませて洗い流すと、すでにしなやかな指通りに。“復活草”の別名を持つローズ・オブ・ジェリコ配合なだけに、使い続けることで美髪がよみがえりそうです。
