働く女性たちに根付く
「プレミアムヘアケア志向」
ヘアケア商品購入の基準が変化している！
なりたいヘアスタイルや髪の悩み、年齢による髪の変化などはもちろん、髪に対する意識の変化でもヘアケア商品の選び方は変わるもの。今回の調査でも「この半年でヘアケア商品を購入する基準に変化はあったか」を聞いてみたところ、39.0％の人が【価格が多少上がっても、機能性などの価格以外の要素にこだわるようになった】と回答しています。特に、20代だけに絞ると44.0％、30代は42.0％と、約半数の人が“高くても良いものを”という意識が高まっていると答えました。
「もっと美しく」と願う大人女性たちの
プレミアム志向
「価格よりも品質を」「機能にこだわりたい」という女性たちの美容意識。そう思う理由について聞いてみたところ、もっとも多かったのは【髪のダメージが気になるから】（70.8％）という結果に。次に【キレイな髪への憧れが以前よりも強くなってきたから】（43.8％）が入りました。そのニーズに応えるように、各社からはさまざまなプレミアムラインが登場しています。ヘアダメージに悩み、もっとキレイな髪を目指したいと願う女性たちの期待を受け、プレミアムヘアケア市場は拡大しつつあるようです。
プレミアムラインの人気商品
『LUX BIO FUSION』とは？
ローズ・オブ・ジェリコ摘出保湿成分を配合
ヘアダメージの根本的な原因となる“髪のタンパク質のゆがみ”と、砂漠のような過酷な環境下でも枯れない「ローズ・オブ・ジェリコ」の再生メカニズムに着目して作られたラックスのプレミアムライン。“一度使ったら手放せない”というリピーターも多い商品です。
編集部も体験！BIO FUSIONの使い心地は？
編集部も実際に使ってみたところ、最初に気づくのはこっくりとしたシャンプー。手に取ると濃厚な美容液のようですが、泡立ちが豊かで髪全体に行き届きます。また、上品で優しい香りがバスルームに広がります。この香りはプレミアムスキンケアでも使われている、希少なフランス産のローズ・ド・メイから抽出したローズオイル。ラグジュアリーな気分に浸れます。濃厚なテクスチャーのトリートメントを傷んだ毛先を中心になじませて洗い流すと、すでにしなやかな指通りに。“復活草”の別名を持つローズ・オブ・ジェリコ配合なだけに、使い続けることで美髪がよみがえりそうです。
