ハリウッドスターのブラッド・ピットが急きょ来日し話題となっている映画『F1/エフワン』(6月27日公開)。F1ドライバーの臨場感を疑似体験できる圧倒的な映像美、豪華キャスト陣の熱演、迫力あるレースシーンと緻密な人間ドラマが融合した本作は、衣装やマシンに至るまで世界的ブランドとのコラボレーションにより、リアリティと魅力を一層引き立てている。 本物のF1チームとパートナーシップを結ぶスイスの高級時計ブランド「IWCシャフハウゼン」は、劇中でブラッド・ピット演じるソニーが所属する架空のF1チーム「APXGP(エイペックスジーピー)」の公式スポンサーとして登場。ブランドロゴはレーシングカー、スーツ、ヘルメット、チームユニフォーム、ガレージなどにあしらわれ、撮影では120本を超えるIWCの時計が持ち込まれた。これらはドライバーやメカニック、エンジニアらの衣装に取り入れられ、世界観の構築に貢献している。