国産飲料メーカーが世界を席巻する日は来るのか? 「生活者の兆し」を可視化したサントリーの勝機

世界市場で圧倒的なシェアを誇るグローバルメガブランドに対し、日本の飲料メーカーは主導権を奪うことができるのか。その高い壁に挑むべく、サントリーが昨年4月に立ち上げたのが「新価値創造部」だ。同チームを率いる大塚匠氏は、かつて『クラフトボス』などのヒットを生んだ名マーケターだが、その成功体験をあえて“リセット”し、ゼロからのスタートを切った。総額1億円を投じて世界の「生活者の兆し」を可視化するプロジェクトの始動や、タイで実証した商品のスピード開発など、サントリーが世界を席巻するための”勝算”について迫る。◆グローバルメガブランドの高い壁と「井の中の蛙」からの脱却 サントリーは2025年4月、エリア毎の生活者インサイトを起点とした新商品開発をはじめとする新価値創造を推進する「新価値創造部」を設置した。その背景には、「市場の変化にいち早く対応すべき」という大塚氏の考えがあった。