いよいよシェア5割…加熱式たばこがここまで普及したのは日本だけ? 最下位だったJTが図る勝負の一手

大阪・関西万博での喫煙所不足など、何かと注目を集めるたばこの話題。喫煙人口の減少で市場が縮小傾向にあるのは事実だが、実は変化も見せている。それが、「日本ならでは」の加熱式たばこの普及だ。この市場でシノギを削るのは、主要3社。その動向は? そして、シェア3位に甘んじてきた唯一の国内企業・JTの思いは? 厳しい目が向けられがちな同事業だが、様々な意味で難局に挑む起死回生の一手を聞いた。■これぞ日本人の国民性? 世界で最も「吸わない人への気配り」が細やかな喫煙者