大手百貨店の高島屋は、2024年1月2日の初売りの目玉企画として、各店舗オリジナルの企画福袋を販売する。家族や友人と集まるシーンの増加を想定し、「夢のようなワクワクする体験ができる」をテーマにしたラインナップとなっている。昨今の「サ活」ブームにあわせ、全店共通で『世界に一つだけ！ あなただけの“ととのう”「ムービングサウナ」福袋』が登場。220万で1棟限定で販売する。

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　『ムービングサウナ』は、好きな特定の場所に設置できることはもちろん、自身の車両に乗せて運ぶことができる新しいスタイル。日本の大手ハウスメーカーの住宅部材を手がける製造会社が製作し、素材･仕様は本場のフィンランドスタイル。木材とサウナストーンは、サウナに最適なフィンランド直輸入のホワイトウッドと、かんらん石を使用している。準備や片付けは、「煙突を取り外して、車で走るだけ」と簡単なため、面倒な組み立てが一切なく、人気のアウトドアサウナが手軽にできるのも特徴だ。

　同商品には、「チェア」「ポンチョ」「ロウリュセット（桶、柄杓）」の“ととのう3点セット”も付属。2024年1月2日、3日の2日限りの抽選販売で、日本橋、新宿、玉川、横浜、大宮、柏、高崎、岐阜、大阪、堺、泉北、京都、洛西、岡山の計14店舗で受付が可能。

　さらに、子ども向けの商品としては『大好きな漫画家に世界で一つの似顔絵を描いてもらおう！福袋』を用意。こちらは、新宿店限定となり、小学6年生までを対象に、3名限定の抽選販売となる。

　似顔絵を担当するのは、月刊コミック誌『コロコロコミック』（小学館）にて『ブラックチャンネル』を連載中の作者・きさいちさとし先生。自分の似顔絵と人気キャラクター「ブラック」のイラストを1枚描いてもらえる福袋となっている。

　また、横浜店限定の『横浜DeNAベイスターズ応援！福袋』は、横浜スタジアムの「バックヤードツアー」、「ツアー当日のオープン戦の観戦」（子どもを含む4名まで）、「横浜スタジアム開幕戦のペアチケット」、「応援グッズ」がついたプレミアムな内容となっている。1万円、小学生限定（保護者を含む1組4名まで）全5組の抽選販売。

　このほかにも、大阪店・堺店・泉北店限定『南海ラピート×高島屋　ラピート特別ツアー」福袋』（1組／1万5000円／各日25組100名）、日本橋店『お江戸で観劇！新橋演舞場 観劇福袋（お弁当・お茶付）』（1組／2万240円／ペアチケット・10 組20名）と、特別な体験ができる内容が盛りだくさんとなっている。