デザイン重視の新業態「Workman Colors」銀座に初店舗、作業服はなし

ワークマンが、新業態「ワークマン カラーズ(Workman Colors)」の1号店をイグジットメルサ5階に出店する。同所に構える「#ワークマン女子イグジットメルサ銀座店」を全面改装し、オープン日は9月1日。 Workman Colors店は「機能があるから」を言い訳にせず、デザイン性だけでも売れる店舗をめざす。Colors店のコンセプトは「シン、ジブン色」で個性を主張できるデザインが選べる店舗となる。ワークマン製品は機能性がウリだが、買い物の動機としては何かに役立つよりも、情緒的で衝動的な「かわいい」や「かっこいい」の方が背中を押す場合が多いからだ。 今後、新宿・渋谷・梅田など日本を代表する繁華街に10店程度の出店を計画している。次世代主力店舗である#ワークマン女子店の旗艦店と実験店の意味合いも持つ。銀座店で提案したコーデの評判が良ければ、女子店でも同じコーデを採用していく。 Workman Colors店はデザインとトレンド志向だが、ワークマンの強みは他社を圧倒する「機能性」。流行を追い短納期での小ロットの海外生産も開始するが、事業の本源的な競争力は国内外の素材メーカーと当社独自の機能性素材を開発して、毎年「驚き」の機能を持つ新製品を投入することだ。その中で、一番の武器である機能性を隠して、デザイン性だけでも余裕で完売できる売場を作ることがColors店の目標。・Workman Colors イグジットメルサ銀座店