東海旅客鉄道株式会社(JR 東海)は、1993年から実施している観光キャンペーン『そうだ 京都、行こう。』の今春テーマを「花咲く京都」と題し、梅や椿、ツツジ、藤、サツキ、アジサイなど、桜だけでない“花の京都”を楽しめる企画を展開。コロナ禍による観光事業の落ち込みに負けず、新たな“古都の魅力”の創出に注力している。 今回の取り組みでは、春の花で彩られたアート空間「花の間」と、人気イラストレーターによりデザインされた「オリジナル花御朱印」を展開。伝統ある社寺の協力を得て、桜だけでなく梅や椿、ツツジ、藤、サツキ、アジサイといった、実は京都にある桜以外の様々な“花の名所”にスポットライトをあて、長い期間「花の京都」を楽しめるような企画を実施。