2022年11月、内閣主導で「スタートアップ育成5か年計画」が発表された。2027年をめどにスタートアップに対する投資額を10兆円に増やし、将来的にはスタートアップの数を現在の10倍にしようという野心的な計画だ。新たな産業をスタートアップが作っていくことへの期待が感じられる。このようにスタートアップへの注目が高まる中、『起業の科学』『起業大全』の著者・田所雅之氏の最新刊『「起業参謀」の戦略書ーースタートアップを成功に導く「5つの眼」と23のフレームワーク』が発売に。優れたスタートアップには、優れた起業家に加えて、それを脇で支える参謀人材(起業参謀)の存在が光っている。本連載では、スタートアップ成長のキーマンと言える起業参謀に必要な「マインド・思考・スキル・フレームワーク」について解説していく。
インフルエンサーマーケティングの
費用対効果は650%
アーンドメディアとシェアドメディアをつないでいるインフルエンサーマーケティングとは、Twitter(現X)、Facebook、YouTube、Instagramなど、SNS上で大きな影響力を持つインフルエンサー(オピニオンリーダー)と協力して行うマーケティングプロモーション手法のことで、最近、注目されている。
Harvard Business ReviewによるとインフルエンサーマーケティングのROI(Return on Investment:費用対効果)は、実に650%。
他のマーケティングに比べても極めて高い結果が出ている。こちらは『起業大全』240ページのPR(Public Relationship)のところで詳しく解説しているので、そちらを参照いただきたい。
お金を支払って依頼する場合もあるが、インフルエンサー自らが知って使っておすすめしてくれるというのが理想形だ。
インフルエンサーの中でも、ある特定領域において豊富な知見と情報量で影響力のあるマイクロインフルエンサーと呼ばれる人がいる。彼らにフォーカスして勝手に広めてもらうよう何ができるか考えたい。
マイクロインフルエンサーのフォロワー数は、1万からせいぜい数万程度。インフルエンサーよりもはるかに少ないが、そこがいいのだ。
なぜなら、インフルエンサーは「憧れの対象」だが、マイクロインフルエンサーは「共感、信頼できる対象」になるからだ(上図)。
(※本稿は『「起業参謀」の戦略書ーースタートアップを成功に導く「5つの眼」と23のフレームワーク』の一部を抜粋・編集したものです)
