応援の言葉を“かけそびれた”人は4割　差し入れの『キットカット』、好みと同じ味とは限らない

　身近な人の挑戦を知りながら、応援の言葉をかけそびれた……。この1年でそんな経験をした人は40.1%、20代では48.7%にのぼることが、オリコンニュースが関西・中京・関東の20〜59歳1,500人に行った調査でわかった。応援の差し入れに選ぶ『キットカット』の味は、“自分の好みと同じとは限らない”ことも見えてきた。「#キットカットくらべ」第3弾では、ガンプ鈴木さんが島根・松江から東京・浅草まで、なんと人力車で旅をしている。11月1日に予定されているゴールを前に、出発の様子もあわせて紹介！

『キットカット』だから届く、がんばっている人への気持ち

　部活の試合の前に配られたり、受験の前日に机の上に置かれていたり、皆の思いがあふれるお菓子『キットカット』。思い返すと、応援はいつも言葉で届いていたわけではなかった。何も言わずに渡されたひとつの差し入れに、「見守っているよ」という気持ちを受け取ったことがある人は多いのではないか。

　がんばっている人への差し入れを選ぶとき、人は自分の好きなものより、相手が喜びそうなものを考える。言葉が少ない分、その選び方に気持ちがあらわれているのかもしれない。では、言葉に出して応援するのはどうだろう。思っていても、口にできないまま過ぎてしまうことはないだろうか。

20代は半数近くが、応援の言葉を“かけそびれた”経験あり

　今回の調査ではまず、「この1年間で、身近な人が何かに挑戦していることを知りながら、応援の言葉をかけそびれたことが一度でもあるか」をたずねた。「ある」と答えた人は40.1%で、10人に4人にあたる。

　年代別に見ると、20代が48.7%で最も高く、30代（35.2%）、40代（37.0%）、50代（39.4%）を9ポイント以上上回った。男女別では男性40.4%、女性39.7%でほぼ同じ。エリア別では関西38.6%、中京44.6%、関東37.0%で、中京がやや高い傾向がみられた。

「がんばって」と声をかけられたらうれしい人は、合わせて77.6%

　自分が何かに取り組んでいるときに「がんばって」と声をかけられたらどう感じるか。

　「うれしい」が34.5%、「どちらかといえばうれしい」が43.1%で、合わせて77.6%。「どちらかといえばプレッシャーに感じる」「プレッシャーに感じる」は、合わせて22.4%だった。「がんばって」のような応援の言葉は、受け取る側の多くにとってうれしいものだといえそうだ。

　受験のお守りとして親しまれてきたキットカットは、直接言おうとすると照れくさかったり、素直になれなかったりする私たちの言葉に“力を添えてくれるもの”なのかもしれない。

差し入れに選ぶ味は、自分の好みと同じとは限らない

　「#キットカットくらべ」に登場する『キットカット』は2種。1つは「リッチなカカオ感」のチョコレートと「サクッサク食感」のウエハースを組み合わせた『キットカット』（以下、オリジナル）。もう1つは「ほどよい甘さ」を楽しめる『キットカット オトナの甘さ』（以下、オトナの甘さ）だ。

　その両方を食べたことがある651人に、どちらがより好みかを調査した！

　自分の好みでは「オトナの甘さのほうが好み」が39.6%で最も多く、「オリジナルのほうが好み」は29.6%、「どちらも同じくらい好み」は30.3%だった。同じ651人が誰かの挑戦を応援する差し入れとして選ぶ味は、オリジナルが43.2%で最も多く、オトナの甘さは20.9%。「どちらでもよい」は26.0%、「差し入れには選ばない」は10.0%で、自分の好みと比較したとき、最も多い味が入れ替わる結果となった。

　好み別に見ると、オリジナル派（193人）は差し入れでも67.4%がオリジナルを選んだ。オトナの甘さ派（258人）では、差し入れにオトナの甘さを選ぶ人が34.9%、オリジナルを選ぶ人が31.0%で、選ぶ味が分かれている。

　差し入れにその味を選んだ理由（3つまで）も聞いた。オリジナルを選んだ281人は「親しみがあるから」72.2%、「相手が食べ慣れていそうだから」53.7%が上位。オトナの甘さを選んだ136人では「甘さが相手に合いそうだから」39.0%、「落ち着いた印象があるから」33.8%が上位だった。「自分が好きだから」は、どちらも1割台にとどまった。

好みの分かれ方は3エリアでほぼ同じ、40代は約半数がオトナの甘さ派

　オトナの甘さ派の割合をエリア別に見ると、関西40.0%、中京40.5%、関東38.6%。好みの分かれ方に、エリアによる差はみられなかった。

　男女別と年代別では、好みの分かれ方に差がみられた。オトナの甘さ派は女性で45.6%、男性で31.9%。年代別では40代が48.9%で、ほかの年代（34.0〜37.5%）より多い。40代のオトナの甘さ派は関西49.2%、中京48.3%、関東49.2%と、どのエリアでもほぼ半数だった（各エリアの40代は58〜65人）。

応援する相手や食べる場面で、多く選ばれる味が変わる

　応援する相手を具体的に挙げて、選びたい味も聞いた（集計は両方を食べたことがある651人）。「受験や試験に向かう人」を応援するときは、オリジナルを選ぶ人が49.3%、オトナの甘さは14.4%。「部活動やスポーツに打ち込む人」もオリジナルが38.2%で多い。「仕事で大きな挑戦をする人」では、オトナの甘さが33.6%で、オリジナル（25.2%）より多かった。

　食べる場面では、「夜のリラックスタイム」（40.7%）、「コーヒー・紅茶と一緒に」（39.8%）、「自分へのごほうび」（36.4%）で、オトナの甘さを選ぶ人がオリジナルより多かった。「家族や友人とシェア」ではオリジナルが35.9%で多い。「仕事や家事の休憩」「勉強や作業の合間」では、2つの味の差は確認できなかった。

人力車で松江から浅草へ　ガンプ鈴木さんの36日の旅

　人力車の旅人として知られるガンプ鈴木さんは、ネスレ日本の「#キットカットくらべ」第3弾として、島根・松江から東京・浅草までの道のりに挑んでいる。

　9月27日にイオン松江ショッピングセンター（島根県松江市）を出発した。10月10日にイオンモール鶴見緑地（大阪市）、10月18日にイオンモール Nagoya Noritake Garden（名古屋市）に立ち寄り、11月1日にドン・キホーテ浅草店（東京都台東区）でゴールを迎える予定だ。調査を行った関西・中京・関東は、いずれもこの旅の通り道にあたる。

　調査で聞いた応援の相手には「長い距離に挑む人」もあった。人力車で36日をかけて浅草を目指すガンプ鈴木さんは、まさにこの相手にあたる。

相手の顔を思い浮かべて選ぶ、2つの『キットカット』

　「#キットカットくらべ」は、オリジナルとオトナの甘さの2つの味をくらべて楽しんでもらう、ネスレ日本の取り組みだ。

　かけそびれた「がんばって」は、相手の顔を思い浮かべて選んだ『キットカット』に添えて届けることもできる。2つの味をくらべて、次に応援したい人に合う1枚を選んでみてはどうだろう。

　「#キットカットくらべ」と2つの商品の情報は、『キットカット』公式サイトで紹介している。

【商品情報】
キットカット 11枚／キットカット オトナの甘さ 10枚
価格：オープン価格
発売元：ネスレ日本株式会社
公式サイト：https://kitkat.nestle.jp/

【調査概要】
調査名：キットカットに関する調査（オリコンニュース調べ）
調査期間：2026年9月11日（金）〜9月15日（火）
調査方法：インターネット調査
調査対象：関西・中京・関東に住む20〜59歳の男女で、「キットカット」を知っている人
有効回答数：1,500人（各エリア500人。エリア・性別・年代ごとに62〜63人を割り付け）
調査機関：株式会社ネオマーケティング
協賛：ネスレ日本株式会社
エリア：関西＝滋賀県・京都府・大阪府・兵庫県・奈良県・和歌山県／中京＝岐阜県・愛知県・三重県／関東＝埼玉県・千葉県・東京都・神奈川県
※2つの味の好みや選び方は、両方を食べたことがある651人の回答で集計
※構成比は小数第2位を四捨五入しているため、合計が100%にならない場合がある
※3エリアを同じ人数で割り付けて集計しており、全国の人口構成とは一致しない