CM好感度などの調査を行っている「CM総合研究所」が19日、2008年度(08年4月〜09年3月)に放送されたCMをもとに、消費者のCM・ブランド評価が高く、かつCM投入とCM評価の効率が優れている広告主をまとめた『CM-Branding評価』を発表。1位には「白戸家」シリーズでお馴染みの【ソフトバンクモバイル】が選ばれた。