映画『国宝』(李相日監督)の快進撃が止まらない。公開31日間で観客動員数319万人、興行収入44.8億円を記録し、今週末にも50億円を突破するいきおいで、まさに空前の社会現象となっている。 なぜここまでの大ヒットになったのか。7月4日、TOHOシネマズ日比谷で観客への取材を敢行し、その理由を探った。浮かび上がってきたのは、「口コミの力」だ。