ブラックフォーマルの需要は、質or機能性? 「冠婚葬祭イベントの多様化で、こだわりが二極化」

　親族の結婚式参列、お葬式…必要な時に「もうそろそろ、買い替えのタイミングかも」と気付くことが多いブラックフォーマル。相手を敬う礼装として思い立った時に準備をしておくのがよいが、最近ではその需要に二極化が見られるという。「洋服の青山」を展開する青山商事の担当者は「コロナの影響により、フォーマルにおける外部環境が変化してきている。お客様のニーズも多様化している」と話す。

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　同社では、冠婚葬祭向けブラックフォーマルの新商品として、高品質・高付加価値を追求した 「サビルロウ匠ブラック フォーマル」（税込 108,900円）と 、 買いやすく実用的な機能を搭載した「クリスチャンオラーニ ブルー」（税込 31,900 円）の2種類を今年の2月より販売している。

　価格帯の異なるブラックフォーマルを発売した背景には「フォーマルにおける外部環境の変化が関係している」という。

「コロナの影響もあり、家族葬だったり、よりミニマムな結婚式だったり、冠婚葬祭のイベントも多様化してきています。フォーマルを着用する頻度が少なくなっている中、買うならより良いものを求めるお客様と、スーツと兼用できるような汎用性の高いものを求められるお客様とニーズの多様化がみられるようになりました。そのため、まずは当社として提供できる最高峰のフォーマルを用意させていただきました。そして、もう一つの選択肢として、ビジネススーツにも浸透しているイージーケア性の高いフォーマルもお求めやすい価格帯でご用意し、それぞれのこだわりに合わせて選んでいただけるよう企画しました」


　「サビルロウ匠ブラック フォーマル」は、世界でもごくわずかな量しか流通しないとされる希少価値の高いニュージーランドメリノウール（MAF）原毛を表地に使用。日本有数の毛織物産地として知られる尾州の職人により染色、裏地のキュプラ素材は山梨県富士吉田の伝統技術「ふじやま織り」を採用、ボタンは群馬県太田市で生産されるカゼインボタンを使用。同社の調達力を最大限に活用した、すべてにおいて最高峰を目指したフォーマルだという。

　「クリスチャンオラーニ ブルー」は、ポリエステル素材の多機能フォーマルで、しわになりにくかったり、自宅で丸洗いできたり、ストレッチ生地で着心地が軽いなど、ユーザーの求める機能を装備したリーズナブルな一着。家族葬が増えていく中で、略礼服としても、スーツとしても着用できる。簡単にケアができるものとして、長期保管による虫食い、汚れなど、フォーマルのお手入れで頻出する悩みにも対応している。

　同社で男性の本格的なブラックフォーマルの新商品を導入するのは 、2014年以来8年ぶり。二極化したブラックフォーマルの商品展開で、あらためて外的環境の変化、フォーマル需要の多様化がうかがえる。