NHKでドラマといえば、「朝の連続テレビ小説」「大河ドラマ」の圧倒的な2大ブランドが存在する。では、他にどんなドラマがあるかと聞かれると、すぐ思い浮かばない人も少なくないのでは。そんな同局の「ドラマ10」枠(毎週金曜 後10:00)で10月から始まり、きょう14日に最終回を迎える『昭和元禄落語心中』は、初回放送中から3時間にわたってツイッターのトレンド1位を独走し、毎週トレンド上位に食い込むなど異例の好調ぶりを見せてきた。これまでNHKの課題だった20〜40代女性をターゲットに、作品づくりのみならずSNS(ツイッター)での宣伝手法を一新したことが功を奏しているという。公共放送という性質上、ネット宣伝のあり方も単純にはいかないNHKで今どんな変化が起きているのか。同局ドラマのツイッターアカウント「@nhk_dramas」の取り組みを取材した。 同作は、若者たちの間に落語ブームを巻き起こした雲田はるこ氏による同名漫画を岡田将生、竜星涼ら人気の若手キャストで実写化。先述の女性層を狙うにあたり、「@nhk_dramas」ではアカウントの顔として、ドラマ部の新人AD「渋谷はな子」を誕生させた。アカウント投稿する“中の人”も新人局員が担当しているらしいが…?(詳細は非公表) 以来、はな子がお気に入りのシーンを紹介したり、噺(はなし)家に“凸撃”インタビューしてみたりと、新人らしく視聴者に近い目線からドラマをPRするスタイルに舵をきった。