千葉県船橋市の非公認ゆるキャラ・ふなっしーが、しまむらの冬の機能性商品『ファイバーヒート』の新CMに出演されることが20日、わかった。 今回のCMでは冬のシーズンに備えて、しまむらで買い物をしているふなっしーを報道陣が突撃するというストーリー。そこでは、寒さに震える報道陣に「ファイバーヒート」を差し出すふなっしーだが、寒さのあまり自身も「ファイバーヒート」を着用。すると“ぽかぽか”になったふなっしーの体がオレンジ色に変化するというコミカルな様子が描かれる