デジカメ、液晶テレビ…人気アイテムにみる世代別傾向

　「デジタルカメラ」「携帯型音楽プレーヤー」「大型液晶テレビ」の3大人気アイテムについて、10月度欲しいモノランキングの回答から傾向を分析してみよう。いずれもが各家電メーカーが主力商品として注力しているアイテムではあるが、その主力ターゲットはそれぞれ微妙に異なっている。

　まず「デジタルカメラ」だが、この購買層の中心にいるのは大学生。男女ともに最も高い支持を集めているが、興味深いのは男性40代でも同等の人気を集めていること。パソコンとの連動などITメカとしての機能を持つデジカメだが、40代にとっては“扱い方がわかりにくいアイテム”ということではなさそうだ。

　逆に女性では、40代の票が伸びずに大学生以下で半数以上を占める形となった。ちなみに、回答の中で最も人気の高かったメーカーは「キヤノン」（36.0％）、次いで「ソニー」（12.4％）、「パナソニック」（11.3％）、「ニコン」（7.0％）、「フジフィルム」（5.9％）といった順。

　「携帯型音楽プレーヤー」では女性の世代別分布がデジカメと似通っている点がたいへん興味深い。しかも、このアイテムに関しては男性においても女性と同じような割合を示しており、いかに学生層に広く浸透しているかがわかる。同じパソコンと接続して使うものでありながらも、40代男性にとってみると“音楽”よりも“映像”の方が重要度が高いということだろう。

　具体的な回答数の多さでは圧倒的に「Apple（iPod）」（68.7％）が支持され、「ソニー（ウォークマン）」（10.2％）、「パナソニック（D-snap）」「東芝（gigabeat）」（各3.3％）を大きく引き離している。

　これら2つのアイテムと違い、30代・40代で半数以上のニーズを稼いでいるのが「大型液晶テレビ」だ。低価格化が進んでいるとは言え、高価なアイテムであることに変わりはない。ある程度の収入が手に入る世代に人気が集中するのは当然の結果か。ここで人気があるのは「シャープ（アクオス）」（45.4％）。これを追うのが「パナソニック（ビエラ）」（18.4％）、「ソニー（ブラビア、ベガ）」（14.6％）だ。

　さらに、各アイテムごとの無回答率を調べてみると、「デジタルカメラ」が17.7％と最も高く、「大型液晶テレビ」が16.2％、「携帯型音楽プレーヤー」が8.7％といった並び。絶対的なブランド“iPod”を持つ「携帯型音楽プレーヤー」はユーザーの選択肢が事前に絞り込まれているということだろう。


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（2006年9月14日〜9月19日、自社アンケート・パネル【オリコン・モニターリサーチ】会員の高校生、専門・大学生、20代社会人、30代、40代の男性各200人、計1000人にインターネット調査したもの）