俳優の西島秀俊、内野聖陽がW主演を務め、10月6日からスタートするテレビ東京 開局60周年特別企画 ドラマ24『きのう何食べた？ season2』（毎週金曜　深0：12）の初回放送まで1週間を切り、東京・渋谷に巨大割り箸ポスター＆ファン参加型広告が登場する。さらに、同局人気バラエティー番組とのコラボ番宣や原作新刊＆大人気レシピ本第3弾、人気商品とのコラボも決定した。

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　原作は、シリーズ累計945万部（電子版を含む）突破のよしながふみ氏による人気漫画。2LDKのマンションで同居する、料理上手で几帳面・倹約家の弁護士・筧史朗（通称・シロさん）と、その恋人で人当たりの良い美容師・矢吹賢二（通称・ケンジ）の毎日の食を通して浮かび上がるほろ苦くてあたたかな日々をリアルに描く。2019年4月クールにseason1、2020年元日に正月スペシャルドラマ、2021年には映画化もされ大ヒットを記録した。

　まずは、10月1日から7日まで、MAGNET by SHIBUYA109入り口に「何食べ」の巨大ポスターが登場する。その下には「ご褒美ご飯は？」との質問が。「お家でまったり」派か「外食で楽しく」派か、お茶碗の上にお米シールを貼って投票する形でファンや視聴者が参加できる広告イベントとなっており、参加者にはゴロ入りの割り箸をプレゼント。そして、同じデザインの「何食べ」巨大割り箸ポスター（約25メートル）が渋谷スクランブル交差点付近の渋谷ロングボードに掲出される。

　また、「何食べ」とテレビ東京の人気バラエティー番組とのコラボ企画や、スポーツ番組での「何食べ」企画も実施。番宣スポットで西島と内野が、各バラエティー番組のMCに向けて「きのう何食べた？」と問いかけ、各MCが回答。29日放送の『ヤギと大悟』とのコラボ番宣を皮切りに、合計20番組とコラボする。

　そして10月23日発売の原作『きのう何食べた？』最新刊は、season2の放送を記念して、通常版に加え、西島秀俊×内野聖陽×よしながふみ特別鼎談（ていだん）、よしなが氏による撮影現場ルポ漫画が収録された特装版も。27日には『公式ガイド&レシピ きのう何食べた? 〜シロさんの簡単レシピ3〜』も発売される。

　このほか、“わさビーフ”＆“Oisix”という人気商品とのコラボも。ドラマの中で、磯村勇斗演じるジルベールこと井上航が「神の食べ物」と呼ぶほどのわさビーフ好きであることから、劇場版「きのう何食べた？」でタイアップが実現。引き続き、ドラマseason2でも限定タイアップパッケージが10月2日より全国で順次発売される。

　また、10月5日午前10時から『きのう何食べた？』×Kit Oisixのコラボメニューを12週連続で販売。season1の3話に登場した「鶏肉のトマト煮込み」と「コールスロー」や、正月スペシャルに登場した「肉豆腐」と「ニラとモヤシのゴマびたし」など人気メニューの数々を家で体験することができる。