ぐでたま「だりぃ〜、ねみぃ〜」で10周年、“サンリオらしくない”と言われながら個性が支持された理由

たまごをモチーフとしたサンリオのキャラクター『ぐでたま』が、今年10周年を迎えた。多くの人気キャラクターが元気に活躍するサンリオで、「だりぃ〜、ねみぃ〜」と無気力を貫いてきたぐでたま。そのやる気のなさとは裏腹に人気は高く、Twitterのフォロワーは100万人超。世界的にも活躍し、昨年12月にはNetflixデビューも果たしている。“サンリオピューロランド出禁”など数々の型破りな伝説を残してきたぐでたまの10年、サンリオに話を聞いた。 『ぐでたま』とは、ぐでぐでと脱力したポーズとやる気のない発言でお馴染みの、たまごをモチーフとしたキャラクター。サンリオの王道キャラクターらしからぬ愛想のなさと後ろ向きなスタンスながら、2013年のデビュー以来、根強い人気を誇っている。2022年度の『サンリオキャラクター大賞』では、日本では15位だったものの、オーストラリアで2位、ドイツ3位、シンガポール3位にランクイン。過去にはアメリカ、韓国、台湾で1位に輝いたこともあるなど、グローバルに心を掴んでいる。 「日本以外では生たまごを食べる習慣がほとんどないため、社内でも当初は『海外では理解されないのでは?』と言われていました。ぐでたまの発言をまとめた本『ぐでたま哲学』は翻訳版も出版されているのですが、海外からも『本質を突いている』といった反響があり、キャラクター造形を超えて支持してくださっているのを感じます」(サンリオ 海外事業本部・沖崎麗さん)