1953年10月1日にラジオ局としてスタートした南海放送(テレビは1958年〜、本社:愛媛県松山市)では、開局65年を記念して、愛媛で語り続けられてきた「民話」を5分枠のテレビドラマで紹介するシリーズ『民話DEドラマ』(毎週水曜 後8:54〜※編成の都合により変更あり)を10月3日よりテレビ放送する。 民話は故郷の歴史や風土を楽しく理解できるものであり、デジタル全盛の今だからこそ、「愛媛の民話を次世代に伝えていくことは地元メディアとして大切な役割」として、高いエンターテインメント性をもったドラマにすることで、家族そろって視聴できる番組づくりを目指したという。