ビジネス書のベストセラー『伝え方が9割』（ダイヤモンド社）の著者でコピーライターの佐々木圭一氏が、BS朝日の新番組『ポップメイカー』（2月7日スタート、毎週金曜　深0：00〜0：54）でMCに初挑戦することが1月31日、わかった。佐々木氏が、生放送の番組内でキャッチコピーをつけながら商品を紹介、販売する今までにないテレビショッピングの形を提案する。番組の企画・構成は、人気放送作家の鈴木おさむ氏。フリーアナウンサーの小林麻耶が生放送の進行役として佐々木氏を支える。

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　番組では、スタジオに今話題のクリエイター、ヒットメーカーを呼び、トークを展開しながら佐々木氏がその場で「この商品がもっと欲しくなるPOP（キャッチコピー）』をつけて商品の成り立ちを紹介。まだ世に出ていない新商品やなかなか手に入らない限定品だけでなく、話題の本や映画などもピックアップし、「今、世間には何が求められているのか」をニーズに沿って紹介していく。

　鈴木氏は「地上波ではできないような番組を作りたい」と今回、BS局のバラエティー番組を初めて手がけることに。「本職のコピーライターさんに『キャッチコピー』をつけていただけるということで、番組のお得感や特別感が増したような気がします。地上波には出ないけど、この番組だったら…っていうようなクリエイターさんが出てくれたら素敵だな、と思っているんです。『この番組だからこそ』という特別感がムーブメントに繋がったらいいですね」と青写真を描く。

　鈴木氏との対談がきっかけで出演オファーを受けた佐々木氏は「生放送ゆえにダイレクトに視聴者の方の反応も返ってくるので、すごく革新的で“テレビの未来だな”と思いました。凄いものを見ると、別分野ながらジェラシーを感じるところもあるので、この番組を通して多くの刺激を受けるのではないかと思っています」とモチベーションを上げる。

　映画紹介コーナー担当として映画パーソナリティーのコトブキツカサ、本紹介コーナーにはタレントのホラン千秋や出版社の編集者らが出演。初回のゲストは、段ボールクリエイターの岡村剛一郎氏、ネイルアーティストの大城智之氏。その後も文具クリエイターの高畑正幸氏、ドルフィンスイマー・水中写真家の鈴木あやの氏ら多種多様なクリエイター、ヒットメーカーたちが登場する予定。