日本発、コミュニティ型の写真共有アプリSnapeeeはアジアを中心に世界400万ユーザーを誇る。主なユーザーは若い女性で、プリントシール機のように遊べる仕様も話題だ。そうした特性に着目し、プロモーションに活用しているのがユニバーサル インターナショナルのデジタル制作編成マーケティング・グループだ。 「デザインの感覚や使用感は、特に日本人には直感的にわかりやすくて使いやすいアプリだと感じました。もともと若い女性ばかりが集まっている場でもあるわけですから、例えばそこにビジュアルが魅力的な男性アーティストを投入したらどうなるのか、トライアルをしてみようと。2月にまずオースティン・マホーン、3月にザ・ウォンテッドの公式アカウントをスタートしました」(同グループ次長・佐藤宙氏)
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2013/05/18
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