フジテレビが昨年10月から行なっているキャンペーン「フジテレビの定義」。フジテレビとはこれまでどんなテレビ局だったのか？　今、フジテレビはどのように見えているのか？　を視聴者に問いかけ、「フジテレビとは、＿＿＿＿である。」の下線部に入るコメントを、公式ホームページで募集したところ、6000件を超える投稿があったという。

　同様に、各界の著名人からもコメントを募り、その一部がCMとして30日より放送されている。例えば、横綱・白鵬は「僕のファミリー」、とヒップホップグループRhymesterの宇多丸は「イケてる不良」、漫画家・やくみつるは「再生可能エネルギー」、タレントのYOUは「母校」などと答えている。

　ほかに、メジャーリーガーの上原浩治選手、ラグビー界から大畑大介選手、俳優・片岡鶴太郎、音楽プロデューサーの亀田誠治、映画監督・是枝裕和、マルチクリエーターの志倉千代丸、プロ野球選手の建山義紀、モデル・冨永愛、女優の夏木マリ、名取裕子、雛形あきこ、MEGUMI、タレントのはるな愛、イリュージョニストのプリンセス天功、歌手の米良美一、クリエイティブディレクター・箭内道彦、ロンドン五輪女子レスリングの金メダリスト・吉田沙保里選手らのコメントがCMに登場する。

　著名人のコメントは公式ホームページ（http://www.fujitv.co.jp/teigi/）にも随時掲載される。