フジテレビが昨年10月から行なっているキャンペーン「フジテレビの定義」。フジテレビとはこれまでどんなテレビ局だったのか? 今、フジテレビはどのように見えているのか? を視聴者に問いかけ、「フジテレビとは、____である。」の下線部に入るコメントを、公式ホームページで募集したところ、6000件を超える投稿があったという。 同様に、各界の著名人からもコメントを募り、その一部がCMとして30日より放送されている。例えば、横綱・白鵬は「僕のファミリー」、とヒップホップグループRhymesterの宇多丸は「イケてる不良」、漫画家・やくみつるは「再生可能エネルギー」、タレントのYOUは「母校」などと答えている。