2011年度CM、ヒット傾向は“懐かしキャラ”

　2011年度に放送されたCMを分析、まとめた『第23回 日本のベスト・アドバタイザー』（CM総合研究所）が発表され、11年度のヒットの傾向として、過去にヒットしたアニメや映画、テレビドラマなどの人気キャラクターをモチーフにした作品が数多くみられた。

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　仏俳優のジャン・レノがドラえもんを演じた【トヨタ】の企業広告をはじめ、『巨人の星』の星飛雄馬一家をコミカルに描いた【KDDI／au】、機動戦年ガンダムや映画『スター・ウォーズ』のヨーダなどが登場する【日清食品／カップヌードル】など、懐かしいキャラクターが次々とCMに起用され、話題となった。

　さらに、2012年度でも、【サントリー食品／オランジーナ】のCMで米俳優のリチャード・ギアが映画『男はつらいよ』の寅さんを演じているほか、【ソフトバンクモバイル／SoftBank】は映画『ローマの休日』を上戸彩が再現。【キリンビバレッジ／キリンレモン】と【トヨタ／トリプルアシスト】はともにアニメ『キャプテン翼』をモチーフにするなど、今年も同様の傾向が続いている。世代を超えて楽しめる過去のヒット・フレームは、口コミなどでも話題を集めやすく、今後もさらなる盛り上がりを見せそうだ。