日常会話やメール、文書、プレゼン……自分の伝えたいことがうまく伝わらない、と思うことはないだろうか。そんな人にぜひ読んでほしいのが、2023年2月15日発売になった『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』(坂本和加著)だ。著者の坂本氏は「カラダにピース。」「行くぜ、東北。」「WAON」など数々の名コピー、ネーミングを生み出している。本書では、坂本氏が20年以上のキャリアで身につけた、「伝える」ための思考法、技術を余すところなく紹介。今回は本書の発売を記念して特別に一部内容を再編集、抜粋して紹介する。
伝えたいことが「ひとつ」に絞られている
あれもこれも言いたい、でもうまく伝えられない。その、もやもやの正体をつかまえるまでは伝える段階に至っていません。
そんなときは無理に書いたり、伝えたりしようとせずに、思考の整理をしましょう。
ほんとうに言いたい、伝えたいことがなんなのか。それをひとつに決めます。
短い言葉で伝えたいなら、ひとつしか伝わりません。「ワンセンテンスワンメッセージ」のルールです。
たいていの人は情報を抱えがちなので、「いる、いらない」を整理してみましょう。
「ひとつだけだと、言いたいことが言えるだろうか」と心配になるかもしれませんが、芯や軸を決めるために必要なプロセスです。
ひとつしか言わないけど、「このことも言えそうだ」という発見もあるかもしれません。
決めたひとつは「強み」のはずですが、最初から強みを探そうとするのではなく、あくまで「ほんとうに言いたい、伝えたい」ことに重きをおきます。
もしもこれまで考えることをあまりしてきていないなら、こまめに考えることを習慣にしましょう。
伝えたいこと、書くべきことが見えてきます。
(*本稿は『ひとこと化──人を動かす「短く、深い言葉」のつくり方』より一部抜粋、再編集したものです)
