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背徳感がとろ〜り！ ファミマの「背徳のチーズコンビニ飯」 パスタやトルティーヤなど全6品に溺れる“食欲の秋”
目で見ても幸せ…「背徳飯」キャンペーンがさらにパワーアップ
そんな背徳グルメの中でも、老若男女問わずみんな大好きな食べ物といえばチーズ。今年の背徳飯のこだわりについて、ファミリーマート担当者はこう語る。
「『背徳』のイメージの中から、王道で幅広いお客さまから支持をいただけると考えた『チーズ』にフォーカスいたしました。特に、シズル感と濃厚なインパクトにこだわり、食べる前から直感的に背徳感を感じる仕上がりを目指しました。五感全体でガツンと味わえる『濃厚な背徳感』を楽しんでください」
ファミリーマートはこれまでもボリューム感のある商品を展開し、SNS上にも多数の反響の声が寄せられていた。おいしいのはもちろん、大きなインパクトがあり、罪悪感を超えた先の満足感がクセになる。さらに今年は、まるでチーズの海に溺れるかのような背徳メニューがラインアップされた。
商品の味はもちろんのこと、このキャンペーンで気になるのが商品に付けられたユニークなキャッチコピー。ファミリーマート担当者は、「商品を選ぶ時間そのものを楽しんでほしい」と語る。
「キャッチコピーは、商品の特長を一瞬で印象付けるため、魅力を簡潔かつ強烈な言葉に凝縮しています。高カロリーに対する罪悪感も『欲望』や『背徳』といったキーワードを用いてユーモアへ昇華させ、選ぶ時間そのものを楽しんでいただく狙いもあります。『視覚的インパクトの言語化』と『意外なニュース性』を掛け合わせることで、お客様へ圧倒的な期待感とワクワク感をお届けしたいという思いを込めています」
おむすびに丼、たこ焼き…よりどりみどりの「背徳のチーズコンビニ飯」全6商品
『サンドおむすび 背徳チーズソース牛めし』（税込358円）
「コク深くまろやかなチェダーベースのチーズソースに、マイルドな味わいのモッツァレラチーズを組み合わせた『背徳チーズソース』が決め手です。ひと口ごとに濃厚なチーズの風味とジューシーな牛肉の旨みが口いっぱいに感じられる“背徳”チーズソースの牛めしサンドに仕立てました」
『チーズソースまみれの塩ダレ豚焼肉丼』（税込698円）
「黒胡椒とにんにくのアクセントが利いた、やみつきになる味わいの塩ダレ豚焼肉丼に、チェダー、ゴーダ、モッツァレラの3種のチーズ入りのソースとモッツアレラチーズ入りのシュレッドチーズをトッピングした、背徳感いっぱいの一品です。ビジュアルのインパクトがあり、お肉とよく絡むチーズソースと温めてのびるシュレッドチーズの２種類を使用した点がポイントです」
『ドーン！とにんにく チーズ×チーズ×チーズ カルボパスタ』（税込646円）
「チーズと抜群の相性を誇るカルボナーラを、にんにくと胡椒を利かせた“背徳飯”に仕立てました。複数のチーズ原料をミックスして濃厚な味わいに仕立て、ベーコン、ブラックペッパー、おろしにんにく、刻みにんにく、ガーリックチップをトッピングしました」
『トルティーヤ 背脂にんにく豚チーズ』（税込398円）
「背脂とにんにくを使用した背徳感のあるソース、チーズ、焼き豚をトルティーヤで包みました。ガツンとにんにくの味わいを存分に感じられます」
『4種チーズの沼※グラタンです』（税込550円）
「ゴーダ、モッツァレラ、パルメザン、チェダーの4種チーズを使用した、チーズ好きのためのグラタンです。トッピングのチーズに加えて、ホワイトソースにチーズソースを配合し、どこを食べても濃厚な味わいに仕上げました。ベーコンの塩味とペッパーのスパイス感が効いた、飽きのこない美味しさです」
『チーズとマヨに溺れた！タスケテたこ焼き』（税込498円）
「たっぷりのチーズで、6個のたこ焼きを溺れさせました！びよーんと伸びるチーズは、温めた後のインパクトも抜群。王道のソースとマヨソースも合わせた背徳感あふれる味わいで、一口食べればやみつきになること間違いなしの美味しさです」
