『2025年サンリオキャラクター大賞』初回速報では驚きの8位、心の支えにするファンも

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  「2025年サンリオキャラクター大賞」の初回速報順位
  （C）’25 SANRIO　著作（株）サンリオ

　そんなふうに、デビュー2年目ながらどんどんファンを増やしているはなまるおばけ。毎年恒例の人気投票イベント『サンリオキャラクター大賞』では、2024年は初エントリーながら14位にランクイン。そしてこのほど発表された2025年の初回速報では、なんと8位をマークしている。ポムポムプリンやシナモロール、ハローキティなど並みいる人気者の中でTOP10に入ったことで、SNSもおおいに盛り上がった。

　「みなさん、キャラクターが生まれて育っていく経緯を知ってくださり、コンセプトにも共感して応援いただいているのではないかと思います。以前制作したカプセルトイやLINEスタンプ、TikTokやYouTubeライブにも、大きな反響がありました」（サンリオ・神崎さん）

　はなまるおばけが成長していく上で大事にしているのは、「はなまるおばけのコアコンセプトがしっかり伝わる、かつ、届けたいターゲットの方々が共感を抱きやすい形でコンテンツを発信することです。その結果、自身の努力や頑張った経験を少しでも肯定したり認めてあげることができるような、キャラクターとお客様のコミュニケーションのなかに“心に響く体験”を作ることでファン層を拡大していく、ブランド（キャラクター）の提供価値を第一に考えたプロデュースをすること」。

　はなまるおばけにとって非常に重要なコンセプトについては、デザイナー・Misatoさんが「『頑張った人にこっそりハナマルをつけてくれる』キャラクターであり、いつも近くで見守ってくれる存在。たとえば、お星さまになった大切な人、遠い昔の素敵な思い出とか、そういった形のない“概念”みたいなものなんじゃないかなと考えたんですね。だから、はなまるおばけはみなさん一人一人についていて、その人の思いを映し出しているものなのかなと思います」と語っている。

　実際、はなまるおばけを心の支えとするファンは多く、サイン会やグリーティングイベントでは熱い思いを伝える人もいたそう。

　「ある方は、『自分の母も、いつかはなまるおばけになって、ずっと自分のことを見守ってくれてるんじゃないかなって思えたことで、今の心の支えになっているんです』とおっしゃってくださいました。そういうふうに、いろいろな形でみなさん一人一人に寄り添って、心を支えられるキャラクターは素晴らしいなと思いますし、はなまるおばけはもっと多くの人の支えになるような存在（概念）として可能性があると思っています」（サンリオ・神崎さん）

　『サンリオキャラクター大賞』の最終総合順位も気になるところだが、今後についてはあくまでも「“まるまる”らしく、いつも通りに過ごしてくれれば」と神崎さん。「はなまるおばけ自体が、“結果だけでなく、その過程や努力にハナマルをくれるキャラクター”ですから、具体的に何位を目指しているということはありません。ただ、ファンの皆さまの“まるまる”を応援してくださる気持ちが感じられて嬉しく思っています」。

　しかし、新たなる展望はすでに構想中とのこと。

　「もうお気づきの方もいらっしゃると思いますが、実は『2025年サンリオキャラクター大賞』の投票初日にSNSに投稿したイラストに、はなまるおばけの新しいキャラクターが顔を出していて。はなまるおばけは「人それぞれ違ったコがついているらしい」という世界線なので、今後登場する“まるまる”以外のはなまるおばけにも、ぜひご注目ください！」（サンリオ・神崎さん）

■はなまるおばけ（外部サイト）　
■公式X（外部サイト）　
■公式TikTok（外部サイト）　
■TRAIN TV『はなまるおばけのハテナスイーツ』（外部サイト）　

（C）’25 SANRIO　著作（株）サンリオ

（文：於ありさ）