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平成ギャルにバカ売れしたあの「健康サンダル」がまさかの転生…“大人のキティブーム”と“平成レトロブーム”が今つながる
ギャルにバカ売れした“健康サンダル”や『LOVE BOAT』、令和にまさかの転生
「当時なぜか、健康サンダルがギャルの間で大ブームでした。サンリオでもスタッズやファーで盛ったキティの健康サンダルを多く開発したのを覚えています。ちなみに、今回展開するのは健康サンダルそのものではなく、現代の若い世代も手に取りやすいようなミニサイズのチャーム。本物仕様のデザインにこだわりました。また、平成のギャルにはお馴染みのファーストラップがつけられたり、キラキラにデコれるガラケーのフォトフォルダーも作りました」（松谷さん）
なお『カオハナデザインシリーズ』の元となったデザインシリーズ は、昨年秋に韓国で開催されたPOPUPSTOREでも 限定発売。連日行列となる大盛況だったという。この人気ぶりを知り、「日本でも早く展開してほしい」という声がSNSで多く上がっていた。韓国のトレンドに敏感なZ世代が、いち早く目を付けた形だ。
また、同時展開でギャル御用達の伝説的ブランド『LOVE BOAT』とサンリオのコラボアイテムも展開。
「『LOVE BOAT』の人気は“歴史上の話”として知っていましたが、今回初めてロゴを目の当たりにして、そのシンプルさと勢いに驚きを感じました。当時のギャルのパワーを象徴していて、そこも羨ましいなと思いましたね」（上田さん）
“一強”から“自分受け”の時代へ、「Z世代とアラフォー世代、どちらにもキュンとくるものを」
「当時はキティが人気でしたが、今は同じくらい力を持つキャラクターがたくさんいます。エンタメでもみんなが同じアーティストを追いかけていた頃とは違い、今はそれぞれの“推し”がいますよね。そんな多様性の時代が商品開発にも反映されていました」（森さん）
上田さんがしきりに「羨ましい」というギャル文化だが、松谷さんは現代の良さもあると語る。
「一強の時代だった頃は、『これを持ってなきゃダサい』とか『ギャルにあらずんば人にあらず』といった風潮がありました。だけど今は、様々な界隈でそれぞれが自分の“好き”を楽しんでいる。属性のヒエラルキーがなくなったという点では、今はとてもいい時代だなと感じます」（松谷さん）
では一強な存在がいなくなった今、Z世代はどこを向いているのか。
「『みんなと同じじゃなきゃいけない』とか『誰かに評価されたい』ではなく、自分が満足できること。近年サンリオでも、カスタマイズできるグッズが人気となっているのも、そんな自分を大切にする気持ちの表れなのかなと思います。Z世代にとって一番重要なのは、“自分受け”なんじゃないかなと思いますね」（上田さん）
「平成ギャルや韓国に憧れるZ世代も、懐かしさを感じるアラフォー世代も、どちらにもキュンとくるものを」と、開発チームは願う。年齢や時代を超えてリスペクトし合い、楽しめる文化があることは、とても豊かなことだろう。
（文：児玉澄子）
（C）2023 SANRIO CO.,LTD. 著作（株）サンリオ
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