資生堂「TSUBAKI」の「Dear WOMAN」が、新シリーズ“白TSUBAKI”の登場によって再浮上。またも1位を獲得した。この“TSUBAKI”プロジェクトの立ち上げ時からイメージ楽曲として使われてきたこの作品は、季節が移ろい、登場する女性が代わり、商品が新しくなっても、そのポジションを揺るぎないものとしている。“食傷気味”という意見が皆無というわけではないが、その少数の声が全く霞んでしまうくらい、この曲に対する“信頼度”が確立されていることに驚かされる。

「基本的に歌がとても強調されたCMになっているので、とても印象が強い」（神奈川県・24歳）「この曲＝TSUBAKIだし、TSUBAKI＝この曲だと思う」（栃木県・26歳）「商品は赤から白へイメチェンしたけど、変わらない曲に安心感があって、印象に残ってます」（神奈川県・39歳）。

　2位にもヘアケア製品のCM曲がランクインした。CM自体の印象を調査した総合ランキングでは携帯電話のCMに注目が集まっているが、タイアップで見てみるとヘアケア製品が勢いを増しているようだ。その2位の楽曲とは、アジエンスの「Stay Gold」。長らく使用された坂本龍一によるインストから一転、宇多田ヒカルのウエットなボーカルが印象的なバラードが、多くの女性の耳を捉えた。

「最初に聞いたときから虜になってしまった」（東京都・21歳）「大ヒットした「Flavor Of Life」よりもいい曲だと思いました」（東京都・23歳）「最初から聞き入ってしまう曲調。彼女の声が商品によく合っていていい」（神奈川県・43歳）。9位にランクインした「LUX」のCM曲、伊藤由奈の「Urban Mermaid」と併せて、今後の更なる上昇が期待できるカテゴリーといえる。

　ティーン層だけでなく、幅広い層に「創聖のアクエリオン」のインパクトが確実に広がっているようだ。「歌詞が印象的」（東京都・20歳）「音楽の存在感が圧倒的」（埼玉県・20歳）「音楽が耳から離れない」（千葉県・42歳）など、映像よりも音楽が記憶に残る代表的なCMとなっている。

■11月度CMタイアップ好感度ランキング（F層）

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（2007年10月18日〜10月22日、1都6県在住のF1・F2層各300人、計600人にインターネット調査したもの）