激戦を続ける携帯電話キャリア2社のトップ争い、中高生同様に上位ランクインを果たした明治製菓「フラン アロマティエ」の間を縫うように3位に飛び込んできたのが富士通「FMV」の最新篇。今回、メイン・キャラクターの木村拓哉の相手をつとめているのは堤真一だ。地デジの普及度と地デジ付きパソコンの定着率の高さをアピールする内容だが、掛け合いの間に見せる2人の“ビックリ顔”がユーモラスで印象に残る。

　メインに木村を据えてから7年という、極めて長期にわたる人気シリーズとして定着しているが、木村の魅力はもちろんのこと、発想のユニークさ、色を添える豪華で異色なゲスト出演者など、飽きさせない工夫がこのCMを支えているといっていいだろう。

「毎回ひそかに楽しみにしている。堤真一が面白い」（神奈川県・26歳）「堤真一さんのギャップがすごい。よくCMを引き受けたなと思った。木村拓哉さんの少し嫌そうなポーズのとり方もおもしろい」（千葉県・39歳）。

　定着しているシリーズといえば、妻夫木聡と歴史上の偉人が繰り広げる東京ガス「ガス・パッ・チョ」シリーズも常に新作が期待されている作品だ。最新篇は福沢諭吉が登場し、妻夫木を勉強漬けにするストーリーになっている。タイムマシンでさまざまな時代を覗き見するような面白さと、偉人を演じる個性的な顔ぶれが織りなす魅力は、前述の「FMV」に決して引けを取るものではない。

「これはやっぱりおもしろい。ついつい見入っちゃいます」（千葉県・31歳）「次はどんな偉人を誰が演じて出てくるのか、このシリーズをとっても楽しみにしています」（埼玉県・42歳）。

　暖房機の利用が増えてくる今後、再びこのシリーズを重ねていくのか、それとも新機軸を打ち出すのか、非常に興味深い。有名人は出ていないものの強い印象を残したのが、12位のふじっ子煮「海のやさい」篇。少女（白坂奈々）が歌う“うみのやさい めしあがれ”というフレーズが子供を中心に浸透。昨年の“たらこ”の再現はあるのか？

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（2007年9月20日〜9月25日、1都6県在住のF1・F2層各300人、計600人にインターネット調査したもの）