「ニコニコ動画に帰れ!」大反響の音MAD動画の狙いは? 「日本人のお口」に危機感抱いた小林製薬、『糸ようじ』が“ちょっと高い”理由も判明

SNSで大バズりした小林製薬『糸ようじ』の“音MAD風”WEB動画。「公式が病気(褒め言葉)」とネットを騒がせた攻めたプロモーションだったが、なぜ老舗ブランドがここまで振り切れたのだろうか? そこには、日本人の口内環境、とくに若年層への強い危機感があったという。動画の裏話から、40年続く製品の知られざる進化、そしてオーラルケアの未来まで、担当者に話を聞いた。■ギコギコ動画が275万回再生、尖った企画への挑戦に不安とウキウキ