JTBとアソビシステムが合弁会社「アソビJTB」設立「世界に広がる“KAWAII”を地域や日本の未来に生かしたい」

JTBとアソビシステムが、日本発の“KAWAII”カルチャーを軸とした、訪日外国人向けの体験価値を創出する新会社「アソビJTB株式会社」を設立した。2024年2月の戦略的パートナーシップ締結を経て協業を進めてきた両社が、“KAWAII”カルチャー体験を世界へ発信する新事業を始動させる。 設立の背景には、インバウンド需要の回復と拡大の一方で、訪問先の都市・地域の偏在や地域消費の限定化、観光人材・担い手不足といった課題の顕在化があった。JTBでは、アソビシステムの持つエンタテインメント領域のIP創出力と、JTBが培ってきた地域ネットワークや送客ノウハウの融合によって、持続可能な観光体験を創出する戦略を掲げている。