サントリー、新ノンアルコールビール「ザ・ベゼルズ」発売

サントリーは2025年9月24日にノンアルコールビールテイスト飲料「ザ・ベゼルズ」を発売する。ノンアル飲料を従来の「我慢のときの消極的な選択肢」というイメージを払拭し、「楽しいときの積極的な選択肢」として位置づけることを目指す。 同社は2010年に世界初の3つのゼロ(アルコールゼロ、カロリーゼロ、糖質ゼロ)のビールテイスト飲料「オールフリー」を投入して以来、ノンアルコール市場の拡大に取り組んできた。健康志向や飲酒機会の多様化を背景に市場は拡大を続けているが、一方で「味が薄い」「物足りない」といった課題も指摘されてきた。サントリーが今年3月に実施した調査では、ノンアルビールを月1回以上飲む人の97%が「今後さらにおいしくなることを期待している」と回答している。