サントリー、新ノンアルコールビール「ザ・ベゼルズ」発売

　サントリーは2025年9月24日にノンアルコールビールテイスト飲料「ザ・ベゼルズ」を発売する。ノンアル飲料を従来の「我慢のときの消極的な選択肢」というイメージを払拭し、「楽しいときの積極的な選択肢」として位置づけることを目指す。

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　同社は2010年に世界初の3つのゼロ（アルコールゼロ、カロリーゼロ、糖質ゼロ）のビールテイスト飲料「オールフリー」を投入して以来、ノンアルコール市場の拡大に取り組んできた。健康志向や飲酒機会の多様化を背景に市場は拡大を続けているが、一方で「味が薄い」「物足りない」といった課題も指摘されてきた。サントリーが今年3月に実施した調査では、ノンアルビールを月1回以上飲む人の97％が「今後さらにおいしくなることを期待している」と回答している。

　今回発表された「ザ・ベゼルズ」は、そうした声に応える形で開発された。ビール製造で培った醸造技術に加え、スピリッツエキスを配合することで「お酒のような奥行きと余韻」を持たせたのが特徴だという。サントリー ビール開発生産本部 ビール商品開発研究部 開発主幹の水口伊玖磨氏は、「飲む人が心と体で満足いただける美味しさを追求し、お客様の驚き、感動につなげたい。」と想いを語った。

　容量は350ml缶で、2025年の販売目標は45万ケース（8.4L換算）。同社は、従来の健康志向層に加えて「晩酌時間を楽しみたいがアルコールを避けたい層」にも訴求できるとみている。

　ノンアルコール飲料市場は、清涼飲料と酒類の中間に位置する新たな選択肢として定着しつつある。各社が技術改良を重ねる中で、「お酒のような満足感」をどこまで再現できるかが、今後の競争の焦点となりそうだ。