サントリー、果実感を追求した新チューハイ「-196」3種を発表

　サントリーは7月22日、「−196（イチキューロク）」の新商品に関するメディア説明会を開催、7月29日に全国発売となる〈レモン〉〈シャインマスカット〉〈白桃〉の3種を披露した。

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　今回発表された「−196」は、“果物がおいしいチューハイ”をコンセプトに、みずみずしい果実感とすっきりとした後味を両立させた新しい定番チューハイとして位置づけられる。2005年の発売以来、RTD市場を牽引してきたロングセラーブランド「−196」は、独自の“−196℃製法”による浸漬酒とブレンド技術を活かし、時代に合わせた進化を遂げてきた。
　開発をするにあたり、特に30代を中心とするRTDユーザーにフォーカスし、約2年にわたるWeb調査、グループインタビュー、参与観察を通じて得られた知見を開発に反映させたという。

　中味の特長は、朝摘み果実を思わせる香りと、ジュワっと広がる味わい、自然な甘さの余韻。
　パッケージデザインは、青空を背景にした果実のビジュアルと「−196」ロゴが印象的。視認性の高いデザインで直感的なおいしさを伝える構成となっている。

　発売にあたっては、TVCMや屋外広告、発売後は、意欲醸成、ブランディング、製法理解の3方向の動画コンテンツなど、サントリーにおいて過去最大規模のプロモーションを全国で展開。これからの夏の最盛期を狙い、ブランド認知と定着を図る。