認知度は高くも使用経験率は約5割…「ご褒美」から「推し活」まで広がる『めぐりズム』の次なる一手

蒸しタオルを目にあてたような温かい心地よさが感じられる『めぐりズム 蒸気でホットアイマスク』に代表される花王「めぐりズム」シリーズ。今年で20周年を迎えるこのシリーズが「頑張った自分へのご褒美」や「差し入れ」、近年は「推し活」でも重宝されていることを知っているだろうか。さらに、あたためて「リラックス」するイメージから一転、今年3月にはひんやり「リフレッシュ」という新たな提案を行い、これまたSNSを中心に推し活界隈を大いに賑わせている。拡大する需要と今後の戦略を、同社の担当者に聞いた。■貼って温めるは当たり前じゃなかった 「めぐりズム」シリーズ誕生と苦戦の裏側