“まずくて高価格”でも売上増、発売38年のロングセラー歯磨き粉 「クセになる味」にリピーター

近年、オーラルケア意識の高まりから、関連商品の市場は拡大傾向にある。歯磨き粉も種類に富み、個々の好みで複数揃える家庭も少なくない。そんな中、発売から38年を迎える“まずくて高価格”な歯磨き粉の売上が好調という。特徴的なのは、使用者の満足度の高さだ。“まずくて高価格”にも関わらず、購入層の2人に1人がリピーターという驚異の支持率を誇る。人気の背景と“まずい”理由を発売元に聞いた。■現代のヒット商品の方程式「安くてうまい」の真逆をいく歯磨き粉