俳優の生田斗真が主演する映画『湯道』(2023年2月23日公開)より、生田が銭湯「まるきん温泉」の暖簾(のれん)を旗のように持ち、首に手ぬぐい、左手に桶をかかえ、「風呂に入るぞー!!」と言わんばかりに、人々を導く“民衆ビジュアル”が公開された。 世界で最も有名な絵画であるウジェーヌ・ドラクロワの「民衆を導く自由の女神」をモチーフに、職場や学校の人間関係など、日々の生活の中でストレスを感じ続ける現代人に向けて、「お風呂」こそ本来の自分を取り戻せる場所であるという、映画からの文字通り“熱い”メッセージが込められている。この“民衆ビジュアル”は、各劇場にてビッグサイズのバナーポスターとして掲出予定となっている。