エサから“食事”へ…伴侶動物となった猫の立ち位置の変化を見据えた『モンプチ』の先見性

1987年の発売から、長年愛されているキャットフードブランド『モンプチ』。豪華なディナーテーブルに座った猫がクリスタルの器でごはんを食べる斬新なCMが、いまだ記憶に残っている人も多いのでは。“ネコノミクス”と呼ばれる猫ブームや、コロナ禍の巣ごもりで発生したペット需要など、誕生から35年の間にペットを取り巻く環境も様々に変化。フードの変遷と同社がこだわり続ける思いを、ネスレ日本株式会社ネスレ ピュリナ ペットケア マーケティング統括部の今田良子さんに聞いた。■第一次ペットブームのなかブランド誕生 腹を満たすものから猫へ“食事の楽しさ”を提案