俳優の阿部寛が、象印のイメージキャラクターに就任し、圧力 IH 炊飯ジャー『炎舞炊き』の新テレビCM『3D の乱舞』篇、『違い』篇に出演することがわかった。

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　カメラに向かって「火力が違う。炊き 方が違う。だからお米の舞い方が違う」と、自信に満ちた語り口で『炎舞炊き』のオリジナリティーを語る阿部。同商品のふたを開けると登場するピカピカに輝く白いごはんを豪快に頬張り、「うまい！」という力強い一言が決まる、シンプルかつ印象的なCMになっている。

　カットがかかった後、阿部は必ずモニターで収録内容を確認し、自身が納得するまでテイクを重ねていたそう。「白いごはんが好き」という阿部は、大きめの茶碗によそわれた炊きたてのご飯をおかずもなしに何杯も口に。幸せそうな表情がたくさん撮影できたため、撮影前の段階では食べるシーンは使用する予定のなかった『3D の乱』篇にも、ごはんを頬張るシーンを追加した。

　同CMは、21 日より全国で放送開始する。