BEAMS、農業ウェアを発売 若い世代に“普段着感覚”で訴求 新宿店舗では野菜の直売も

セレクトショップ「BEAMS」は26日、東京・新宿の店舗「BEAMS JAPAN」でプロジェクト『たがやすBEAMS JAPAN 〜食のカルチャーとスタイルを伝える〜』記者発表会を開催。日本文化を再認識して国内外に発信する取り組みの一つとして、農林水産省と連携し、農業・食の分野に事業展開すると発表した。若い世代をターゲットにした農業ウェアの販売などを行う。 同プロジェクトは、BEAMSが、農林水産省の推進する国民運動「ニッポンフードシフト」の取り組みに賛同し、日本文化の発信するブランド「BEAMS JAPAN」を通して展開する。BEAMSのオリジナルブランド「SSZ」のディレクターを務めながら、家業の加藤農園4代目として農業にも従事する加藤忠幸氏がディレクションを手がけた。 加藤氏が、自身の経験をもとにオリジナルの農業ウェアをデザイン・開発し、ハードな農作業にふさわしい耐久性・機能性などに加え、普段着使いもできるデザイン性を備えた、コーチジャケット、パンツ、ベスト、手甲の4アイテムを発表。新宿・渋谷・京都の「BEAMS JAPAN」店舗で販売する。