BEAMS、農業ウェアを発売 若い世代に“普段着感覚”で訴求 新宿店舗では野菜の直売も

　セレクトショップ「BEAMS」は26日、東京・新宿の店舗「BEAMS JAPAN」でプロジェクト『たがやすBEAMS JAPAN 〜食のカルチャーとスタイルを伝える〜』記者発表会を開催。日本文化を再認識して国内外に発信する取り組みの一つとして、農林水産省と連携し、農業・食の分野に事業展開すると発表した。若い世代をターゲットにした農業ウェアの販売などを行う。

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　同プロジェクトは、BEAMSが、農林水産省の推進する国民運動「ニッポンフードシフト」の取り組みに賛同し、日本文化の発信するブランド「BEAMS JAPAN」を通して展開する。BEAMSのオリジナルブランド「SSZ」のディレクターを務めながら、家業の加藤農園4代目として農業にも従事する加藤忠幸氏がディレクションを手がけた。

　加藤氏が、自身の経験をもとにオリジナルの農業ウェアをデザイン・開発し、ハードな農作業にふさわしい耐久性・機能性などに加え、普段着使いもできるデザイン性を備えた、コーチジャケット、パンツ、ベスト、手甲の4アイテムを発表。新宿・渋谷・京都の「BEAMS JAPAN」店舗で販売する。

　加藤氏は「こうあればいいな、こういうのがあったらおもしろいなというところを気にして作った」と言い、素材には乾きやすくストレッチに富んだ化繊を採用。農作業時に欠かせない収納ポケットには特にこだわり、「(コーチジェケットでは)野菜を収穫するときに使うハサミが生地を破ってしまわないよう、メッシュ地を使って刃先が逃げるように工夫した」と解説した。

　この日、農林水産省の武部新副大臣も試着して「とてもかわいくて機能的」と太鼓判を押し、「BEAMSはファッションやトレンドに敏感な若い方の絶大な支持を受けている。農業に注目していただいたことは非常にうれしく思う」と語った。

　プロジェクトではこのほか、新宿の「BEAMS JAPAN」の1階で農家自ら採れたて野菜の直売を行う「BEAMS JAPANソクバイジョ」を、きょう26日を皮切りに、今月29日から2月27日までの土曜・日曜・祝日に実施。加藤氏による加藤農園など3団体が出店する。さらに、東京・渋谷・京都の「BEAMS JAPAN」店舗で、税込3300円以上購入者にコンパクトな「おうちでたがやす栽培キット」のプレゼントなどを行う。

　また、「BEAMS JAPAN」スタッフが就農体験して動画配信を行うなど、農業や食を若い世代に身近な存在として発信していく。加藤氏は「少しでも若い方が農業・食を考えていただくきっかけとなれば」と期待を寄せた。