映画興行が大きく落ち込んだ昨年の余波を引きずった12年上半期の興行収入は、ほぼ前年と変わらない前年比101%(※興行通信社調べ)で推移した。日本映画では『テルマエ・ロマエ』が56億円、洋画では『ミッション・インポッシブル/ゴースト・プロトコル』が53億円を稼ぎ出して(2012年6月末現在)、興行をけん引したかたちだが、ここで注目したいのはシニア層の動向がヒットを大きく左右する事実である。その好例が『テルマエ・ロマエ』だ。 「最初は原作を支持する層を軸に考えましたが、公開後はシニア世代にまで観客層が広がりました。去年から“笑える”作品を支持する傾向があり、上手くその流れに乗ることができました。題名が馴染みがなくても内容を説明しやすいことも奏功しました。年に1度程度にしか映画を観ない高年齢ライト層が集まりました」(東宝 映像本部宣伝部 映像宣伝企画室プロデューサー 上田美和子氏)