人々を熱狂させる未来を“先取り”し続けてきた「音楽」に目を向けることで、どんなヒントが得られるのだろうか? オバマ政権で経済ブレーンを務めた経済学者による『ROCKONOMICS 経済はロックに学べ!』がついに刊行となった。自身も熱烈なロックファンだという経済学の重鎮アラン・B・クルーガーが、音楽やアーティストの分析を通じて、ビジネスや人生を切り開くための道を探った一冊だ。同書の一部を抜粋して紹介する。
音楽産業はどれくらい「デカい」のか?
どういう切り方をしても、音楽は経済的に言ってどちらかというと小さな産業だ。
2017年の音楽への支出は世界全体でたった500億ドル、つまり世界のGDPの0・06%にすぎない。
エンタテインメント業界の残りと比べてもなお、音楽業界は小さい。
世界全体で、2017年にエンタテインメントとメディアに遣われたお金は2兆2000億ドルだ。
音楽はその業界の中でたった2%を占めるにすぎない。
以前、ラス・クラプニックにこう言ったことがある。音楽業界のベテラン・コンサルタントだ。
「音楽会社の顧問をやってる経済学者がなんでこんなにいないのかびっくりだよ」
彼の答えはそっけなかった。
「そりゃ音楽じゃあんまり儲からないから」
返す言葉もない。
音楽業界を大きな絵図に置いて見ると、北アメリカでプロスポーツに遣われるお金は音楽業界全体に遣われるお金の3倍を超える。
大学とプロのフットボールを分けて見ても、売上高はそれぞれ音楽業界より大きい。
アメリカ人は音楽よりもタバコに5倍を超える額を遣っている。
何が驚きって、タバコ会社はアメリカ人が録音された音楽に遣うよりもたくさんの額をタバコの広告につぎ込んでいるってことだ。
また、ぼくらは音楽よりも他のいいことにずっとたくさんお金を遣っている。
たとえばぼくらがスポーツジムに遣っているお金のほうが50%多い。
アメリカ人がスポーツジムに会費を払って、でも行かなかった分だけで、もう録音された音楽の売り上げ全部を超えてしまう。...
