低価格衣料商戦、ジーンズの次は“下着”? 〜各社より機能性インナー続々

2009年は1000円を下回るジーンズが相次いで発売され消費者の関心を集めたが、低価格衣料品で次に注目されそうなのは、“下着”になりそうだ。ユニクロが今月4日に姿勢サポート機能付きの「スタイルアップインナー」(1000円)の発売を発表すると、イオンはその13日後、昨年9月より販売を行っている体型補正インナー『トップバリュ ベスト スタイル』(980円・1480円)の展開強化を発表して商品をアピールした。また、総合スーパー各社は相次いで夏用の機能性下着をプライベートブランドで発売。昨年冬はユニクロの『ヒートテック』シリーズのヒットを受けて各社から低価格な保温性インナーが発売されたが、この春夏も“価格”と“機能”で各社がしのぎを削る展開となっている。