35年目で初! 1メートル以上も伸ばせる『ハイチュウ』登場〜子ども向け商品に新コンセプト

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　森永製菓は23日、チューイングソフトキャンディー『ハイチュウ』ブランドより、子ども向けの新商品『のび〜のびハイチュウ』2商品を3月2日より発売すると発表した。伸ばす、ねじる、丸めるなどの“遊びの要素”を加えている点が特徴で、このようなコンセプト商品は35年目で初。同社は「上手に伸ばすと15〜120cmくらいまで伸ばすことができます」としている。

　子ども菓子売り場での定着を狙った同商品は、ソーダ味とコーラ味の2種類で展開。商品の世界観を訴求するオリジナルキャラクターを用意するほか、パッケージの裏面には“伸ばすコツ”も掲載する。

　『ハイチュウ』は1975年に誕生し、中・高校生を中心にヒット。これまでにさまざまな期間限定フレーバーや地域限定商品、栄養素入りなど、約100種類ほどの商品が発売された。同社は“伸ばして遊ぶ”という新コンセプト商品を投入することで、ファン層の拡大を狙う。