恵方巻き特需? お菓子やパンも“西南西向いて”カブリつき

2月3日は節分。季節の変わり目に行われる邪気払いの行事だが、昨今は大きく様変わりしている。「鬼は外、福は内」でお馴染みの“豆まき”を大きく突き放す格好で“節分市場”を席巻しているのが、恵方(吉方位)を向いて太巻きを食べる「恵方巻き」だ。豆に比べてアレンジがしやすいこともあり、スーパーマーケット、コンビニ各社はさまざまな商品を開発。菓子メーカーやファストフード業界も恵方巻き商戦に参戦して2月3日の季節行事を盛り上げている。なお、2010年の恵方は「西南西」となっている。